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市场中不少牙膏产品宣称具有抗初老、预防幽门螺旋杆菌、修复受损组织等功能。现代快报调查获悉，这些说法有的并不靠谱。2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）正式实施，《条例》参照普通化妆品的规定，对牙膏进行备案管理，网友将此称为牙膏市场“最强监管条例”。最近，国家药监局公布的《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》也提出，牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。
南京“95后”市民小马经常口臭，经过检查才清楚自己的幽门螺旋杆菌超标。今年，他在短视频平台上看到关于“祛除口臭”“杀灭幽门螺旋杆菌”的牙膏广告，他从直播间入手了两支含有乳铁蛋白的“功效牙膏”。小马说：“这比普通牙膏贵多了，两支花了160多块呢！”尽管用完了两支牙膏，但他的口臭问题还是没解决。他吐槽：“感觉我交了‘智商税’。”
小马购买牙膏的网络店铺客服和记者说，牙膏不是药物，没有临床科学依据，它可以有效的预防幽门螺旋杆菌进入胃。“不过每个人的情况不同，要亲自使用才知道。”客服说。
除了“杀幽”牙膏，记者看到，市场中还有很多牙膏品牌宣称添加氨基酸，可抗初老；加入玻尿酸，能减轻牙龈炎症、修复受损组织；加入燕窝和鱼子酱，可以滋润口腔等，这让普通美白、清新口气型牙膏“黯然失色”。
深圳一家牙膏企业工作人员说，公司生产的部分牙膏添加了鱼子酱成分，主打“滋润口腔”的功能。在他看来：“这和其他美白牙膏是同样的性质，但是具体能否实现，也没有特别明确的科学验证。”
去年12月29日，记者探访南京多家商超、药店时发现，均没有此类牙膏销售。商超售卖的牙膏价格为10元至50元不等。其中一位导购员说：“我们卖的主要是美白、清洁类的普通牙膏，什么玻尿酸、鱼子酱，这些花样的牙膏我都没听说过。”
相比较线下渠道的平静，电子商务平台中“功效牙膏”的销售一片火热。记者在购物平台上看到，一款宣称添加氨基酸成分的牙膏月销量达1.4万人次，还有宣称添加益生菌成分的牙膏，月销量也有 1500人次。
“从成分表上来看，燕窝、鱼子酱这些都是排在最后的，而且还是提取物，所以商品本身就是卖个噱头。”怀疑自己交了“智商税”的，还有不少和小马一样的消费者。
白领小刘和记者说，今年6月，她以每支109元的价格，购买了5支添加燕窝的牙膏。“听说可以滋润口腔，我就想买来试试。”半年过去了，小刘牙膏也用得差不多了。“可是我觉得也没什么效果，用完嘴唇还干，感觉不值得。”小刘说。
记者在南京街头采访了多位市民。有市民表示，网红功效牙膏的价格通常都比较高，“虽然宣传的时候说添加各种成分，但是具体加没加、加了多少，谁都不知道。”也有市民称，如果能有监管措施出台更好，“这样我们买这些牙膏，也更安心，更有保障。”
那么，“功效牙膏”是不是真的如宣传般具有效果？南京一家三甲医院消化科医生表示，牙膏预防幽门螺旋杆菌是不易实现的。幽门螺旋杆菌主要寄生于人体胃黏膜，目前一般会用三联或四联的方案治疗，或者采用一些伴随治疗或者序贯治疗的方案。所谓“杀幽牙膏”刷牙只能清洁口腔，可能对改善口臭等症状有帮助，对胃内的幽门螺旋杆菌难以根治。
南京市秦淮区口腔病防治所主治医师史婷婷和记者说，牙膏宣传的这些功效听上去都是噱头而已。她表示，牙膏通常由摩擦剂、保湿剂、表面活性剂、增稠剂、甜味剂、防腐剂、活性添加物以及色素、香精等混合而成，其实是清洁作用，其他没什么特殊的功效。
史婷婷还表示，如果牙齿没什么特殊问题，使用普通牙膏经常更换品牌就可以了，“保持牙周健康不是简单使用一管夸大其词的牙膏就能做到的，还是要保持正确的刷牙方法、定期来医院做系统口腔检查、做好牙周维护。”
南京市口腔医院种植科医生秦海燕则表示：“幽门螺旋杆菌，主要是通过消化科医生诊治，而不只是牙膏的选择。”对市面上售卖一些宣称含有氨基酸、鱼子酱等的牙膏，她认为，不易通过刷牙去实现宣传的功效。
“如果牙膏产品宣传的功效与所提供产品的实际功效不符，这种不实宣传涉嫌违反《广告法》，属于虚假宣传。”江苏钟山明镜律师事务所律师吕金艳表示，消费者可通过协商或向工商局等部门投诉维权。
《条例》规定，在依照国家标准、行业标准做功效评价后，牙膏可以宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。《办法》则对牙膏的功效作出规定，牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，除清洁类外，其他功效牙膏应当依规定开展功效评价。
对此，中国口腔清洁护理用品工业协会相关负责人认为：“我们协会并不认同这些所谓的功效能达到功效标准要求。”他透露，此前协会已经注意到市场上出现了此类“功效牙膏”，他认为，这些夸大功效的宣传，影响了行业的形象。
“他们多是一些不知名的企业，通过电子商务平台进行销售。受行业协会职能的限制，我们只可以在行业协会内部进行自律，没有权限对外部公司进行市场检查和处罚。”他认为，新规实施后，市场秩序将进一步得到规范，“全部的产品必须要按照新的规范来生产，不合规的产品在市场上自然就没有了立足之地。”
